Reklambyråns roll
Att köpa en reklamyta är enkelt. Att skapa rätt budskap är svårare.
En reklambyrå hjälper företag att:
-
Ta fram strategi
-
Formulera budskap
-
Säkerställa visuell kvalitet
-
Planera medieköp
-
Samordna flera kanaler
Många företag gör misstaget att se reklam som en isolerad insats.
Men stark marknadsföring kräver samordning.
En bra reklambyrå ser till att:
-
Utomhusreklam och digital annonsering samverkar
-
Budskap är konsekventa för billboards
-
Varumärket upplevs professionellt
-
Kampanjen har ett tydligt mål
Utomhusreklam och digital marknadsföring – inte konkurrenter utan partners
Utomhusreklam och digital marknadsföring kompletterar varandra.
Ett vanligt beteende ser ut så här:
-
En person ser en billboard.
-
Personen söker på företagsnamnet.
-
Personen besöker webbplatsen.
-
Personen klickar på en digital annons senare.
Utomhusreklam skapar igenkänning.
Digital marknadsföring fångar upp och konverterar.
När människor redan känner igen ett varumärke blir:
-
Klickpriser lägre
-
Konverteringsgraden högre
-
Förtroendet starkare
Det är därför många företag kombinerar OOH med SEO och annonsering.
När är utomhusreklam rätt val?
Utomhusreklam är särskilt effektiv när:
-
Du vill bygga varumärke långsiktigt
-
Du vill dominera ett geografiskt område
-
Du konkurrerar lokalt
-
Du lanserar något nytt
-
Du vill stärka trovärdighet
Den är mindre lämpad när:
-
Du har en mycket begränsad budget
-
Du behöver exakt mätbar konvertering direkt
-
Du säljer en mycket smal nischprodukt
Är utomhusreklam lönsam?
Många mäter reklam fel.
Utomhusreklam ska inte enbart mätas i direkta leads.
Den ska mätas i:
-
Varumärkeskännedom
-
Ökad direkttrafik
-
Ökad sökvolym på företagsnamn
-
Högre konvertering i andra kanaler
Den skapar efterfrågan som senare konverterar.
Sammanfattning
Utomhusreklam är inte förlegad. Den är stabil.
Billboards skapar synlighet.
Direktreklam skapar lokal närvaro.
Digitala skärmar skapar flexibilitet.
Reklambyrån skapar struktur och riktning.
I en marknad där digital konkurrens ökar och annonskostnader stiger kan fysisk reklam vara det som särskiljer ett varumärke från mängden.
Reklam som tar plats skapar förtroende.
Reklam som syns bygger varumärke.
Reklam som kombineras rätt skapar affär.